小红书平台搜索内容排序逻辑

2023-07-07 0 225

小红书平台搜索内容排序逻辑

什么是种草?

就是你也没有主动找什么,但在刷笔记的过程中被某个品牌的某个点打动。记住了这个品牌,又或者直接成为了这个品牌的用户

所以种草很好理解,就是需要我们在内容平台通过不同的达人、不同的卖点、不同的兴趣场景打动不同的潜在消费群,让更多的潜在消费者记住你,所以种草效率可以直接跟销售额和品牌心智挂钩,做品牌都知道种草的重要性,都知道要种够草。

但是,只种一次草就够了吗?当消费者被其他同品类产品种草的时候,消费者会怎样做消费决策?被种草的后续动作是什么?

搜索,才是种草的开始。

现在的小红书逐渐取代百度,成为了用户消费决策链路上不可或缺的一环,无论品牌通过什么方式吸引了用户的目光,用户都会在小红书进行搜索:品牌词、竞品词、核心词、大类目词、人群场景相关词,这些都是品牌必须关注的!

小红书平台搜索内容排序逻辑

并且由于搜索结果的曝光和点击,会反向撬动品牌在用户的种草程度,所以,搜索后出现的内部排序有极大的可能会影响消费者购物决策

小红书平台搜索内容排序逻辑

用户搜索后,平台会利用图文+视频的形式,将种草广告与搜索原生内容混排

虽说是千人千面,但有一部分比例的内容是相差不大的,剩下的变量内容,一部分是根据用户最近的喜好决定,另一部分是平台决定,其中就夹杂了其他品牌的种草广告

也就是说不管是类目词还是场景词,甚至是你的品牌词,搜索出来的内容都有可能出现竞品的种草广告

所以,小红书是一个特别容易被“截流”的平台

关键词的搜索优化就变得尤为重要

品牌产品词

与在淘宝搜索品牌词的出发点不同,用户在小红书搜索“品牌/产品词”时,大概率是不了解品牌的,希望来小红书搜索并了解品牌的核心卖点、用户口碑、综合实力

在直通车里,搜索品牌词人群的转化率是品类词的20倍,这部分最核心新客人群必须抓住

因此,请把小红书当作是品牌关键词优化的第一步,无论用户从什么渠道看到品牌产生兴趣,只要她不了解这个品牌,大概率都要来小红书搜一搜

要把握住这个最精准新客户人群,把品牌最想要传达的信息,以用户最容易吸收的方式–关于品牌的热门笔记,不断地教育和传达

除了品牌的热门笔记,还要重点关注品牌词关联内容的舆情,通俗来说就是看一下品牌当前收获的声量导向是偏向正面还是负面

如果品牌已经在小红书沉淀了部分正向的自来水,那么在后续的投放中也许就会更偏重引导转化

但如果声量的导向是负面,对于品牌来说,无疑是一场灾难

在这个最能影响用户消费决策的平台,一点负面的影响都很有可能会影响到品牌全渠道的销量

通过不同的IP账号在品牌词下进行全面的自我审查,所有负面内容追踪+售后,能协商的协商,能删帖的删帖,恶意内容举报投诉警告一键三连,把每一个负面舆情的小火苗扼杀在摇篮里

核心功效词

功效词通常也是转化率最高的词,小红书内容营销的核心是能给搜索该词的用户带来什么信息、价值。对于核心词功效的布局,一定要做好内容匹配和首位占领。功效词应该在笔记创作之前,就规划好预埋在笔记内,并根据规划进行搜索词设置拓展。

小红书平台搜索内容排序逻辑

对于核心功效词,请务必使用“精准匹配”,在核心词精确匹配都投好的情况下,然后再是靠“短语匹配”来做补充,可以出价更低一点,根据效果做长尾词优化

行业/类目词

品牌要理解在每个渠道下用户的需求,才能最高效的做营销

用户在小红书搜索“行业/类目词”时,90%她已有了模糊的需求,希望来小红书搜索并了解这类目/需求点下,当前流行什么,大家推荐什么,什么是新鲜有意思的,要迎合用户对信息的需求,翻译过来也就是,用“高赞笔记”去截获目标客户,而不是强怼粗糙的商品卖点

小红书平台搜索内容排序逻辑

(小技巧:当你看到你的核心词搜索结果的第1.2.3位上还不是高热度笔记时,恭壹你,获得了一条坦荡荡的美好塞道,请务必果断拿下)

竞品词

小红书平台搜索内容排序逻辑

根据不同产品线/卖点/功效,选择不同的竞品设置:譬如W品牌在代餐奶昔上竞争对手是S,则在购买“S”品牌词时,应选用高热度的代餐奶昔笔记;在益生菌上竞争对手是F,则在购买“F”品牌词时,应选用高热度的益生菌笔记

搜索才是精准种草的开始

通过搜索查找内容是小红书用户的主要行为路径,种草的同时,还要做好关键词的优化

搜索带来的流量更为精准,要持续想办法能让自己的笔记被系统推荐给精准的目标用户,提升笔记排名更容易被搜索

收藏 (0) 打赏

感谢您的支持,我会继续努力的!

打开微信/支付宝扫一扫,即可进行扫码打赏哦,分享从这里开始,精彩与您同在
点赞 (0)

如有资源问题请及时联系微信 877588961 反馈解决,可获得赠送会员或红包退款等补偿, 感谢您的理解,互帮共赢!
1. 本站所有资源来源于用户上传和网络,如有侵权请邮件联系站长!
2. 分享目的仅供大家学习和交流,您必须在下载后24小时内删除!
3. 不得使用于非法商业用途,不得违反国家法律。否则后果自负!
4. 如有链接无法下载、失效或广告,请联系管理员处理!
5. 本站资源售价只是赞助,收取费用仅维持本站的日常运营所需!
欢迎添加我为好朋友,如已注册,请验证用户名,感谢你的支持。

海存创客笔记 干货文章 小红书平台搜索内容排序逻辑 https://www.cunkbj.com/2236.html

常见问题

相关文章

官方客服团队

为您解决烦忧 - 24小时在线 专业服务