《科学的广告》克劳德霍普金斯

2023-05-14 0 116

本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题,句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来进行的。

《科学的广告》克劳德霍普金斯
目  录
上篇 我的广告生涯
序言// 001
1 把工作看成是有趣的娱乐,这是非常有意义的// 003
2 好产品就是它自身好的推销员// 013
3 勤劳节约的人总能得到命运之神的青睐// 021
4 做事的方法一定要到位,不能坏事// 028
5 想要推销产品,就要迎合千千万万消费者的需求// 037
6 广告提供的不是产品,而是服务// 045
7 冒险去打一场商战是很愚蠢的// 052
8 成功的秘诀就是敢于抛弃安稳、直面未知的勇气// 061
9 广告一味取悦别人并无意义// 068
10 每个广告都要讲述一个完整的故事// 077
11 通过名字传递想法,这有很大的优势// 086
12 必须在别人认识到产品价值之前,挑起他们的兴趣// 092
13 让新客户转变观点是得不偿失的// 100
14 每个广告活动都取决于它的心理攻势// 106
15 浪费广告空间是不可取的// 111
16 消费者的反应才是有价值的// 118
17 广告,是你产品的推销员// 124
18 很多广告的失败源于不停地推销// 134
19 广告依赖于你对大众的关爱和了解// 141下篇 我的广告金律
1 广告的成功并非运气,它也有科学规律// 149
2 广告的目的就是出售产品// 154
3 人们也许会被广告诱骗但是绝不会被其支配// 158
4 广告必须以科学为根基才更有可能获得成功// 161
5 只吸引到某些特定的人便成功了// 166
6 好奇心是人类强的动机// 170
7 不要编造谎言,因为你做不到天衣无缝// 175
8 一旦你抓住了顾客的目光,就应该将对他的期望全部吐露出来// 179
9 任何高昂的支出都必须卓有成效// 183
10 有些不太受人欢迎的卖点仍然值得你考虑// 187
11 广告业永远容不下懒人// 191
12 只有赢得一人心之后才有可能赢得万人心// 194
13 别因为蝇头小利而丢失全局// 198
14 百分之九十的顾客都无法买到的商品不可能盈利// 203
15 在我们大展拳脚之前,试销能给广告方案带来可靠的证明// 207
16 只卖出产品而没有感化消费者,这样的推销没多大作用// 211
17 如果想要脱颖而出,试试猎奇和反常// 213
18 人们只会被美好的事物所吸引// 215
19 趁热打铁,在你的顾客心动之后就让他们及时采取行动// 217
20 好的名字自然带来好的利润// 220
21 好生意// 222
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