视频号新的流量密码

2023-09-19 0 178

视频号新的流量密码

你有过这样的经历吗?为了把事情说清楚,直接截图聊天记录或者合并转发聊天记录给朋友?或者说,看到别人发给你的聊天记录,一定仔仔细细看清楚上面的对话?聊天记录本是扁平化的存在,但现在有人把它做成了视频。

视频号博主@小味吖y通过晒聊天记录频出爆款,在7月感情榜中占据榜首位置,据数据统计,其在七月共发布了222个作品,作品累计推荐561.33w,获得评论7.06w,转发75.51w,其中有20个作品推荐数达10w+。

情感赛道原本就是视频号的热门赛道,如今,聊天记录引发共鸣,成为视频号新的流量密码。

与其他情感博主不同,没有余音缭绕的嗓音娓娓道来情感的波折,也没有抓人眼球的视觉呈现情感冲突,甚至没有任何视频制作的技巧,简简单单7秒的时间,让人看清一个主题对话,然后在评论区炸锅。那么,这里面到底藏着什么流量秘密呢?

视频号新的流量密码

01、社交八卦的废话文学

在@小味吖y的聊天视频里,我们会发现并没有多么深奥的理论,就像是平常的小情侣之间的一些有趣互动,或者称之为情感废话文学。

朱自清在《论废话》中曾经说过:得有点废话,我们的生活才有意思。而心理学家研究发现,一个人说的话,如果90%都是废话,那么说明他是比较快乐的,如果说废话不到50%啊,那么他的快乐指数就比较低。

可见,无论是说废话还是看废话,都能给人带来快乐,一个能带给用户快乐的7秒视频,为什么要拒绝呢?

为什么情感废话文学会受欢迎,除了快乐因素之外,还有2个原因:

1.大众对情感需求的升级,没有负担的轻社交。

随着经济水平的不断提升,情感需求得到满足成了目前最大的矛盾,一方面大家对情感社交有渴望,一方面又不想过多的社交,于是,看别人社交成为了越来越多的选择,从别人的情感里满足需求,慢慢成为了一种替代品。

人的情感需求可以分为三个阶段,一是确定性和重要性,代表着人的底层安全感,怎样才让人觉得最安全呢?佛学说,“由爱故生忧,由爱故生怖,若离于爱者,无忧亦无怖。”于是,旁观“爱”这个情感,成为了人们的选择。

二是成长和不确定性,很容易只追求自我成长,而忽略了身边的人,沉浸在自己的世界中,@小味吖y的视频就抓住了这些矛盾点,利用聊天记录的形式发布出来。

三是爱与链接和贡献,把自己的成长赋能给他人,我们可以看到,在@小味吖y视频里,都是充满了理解和贡献的,才不至于让人看了之后越看越生气。

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2.基于好奇心和凝聚力的大众八卦需求

蔡康永说:八卦本来就是人生的一部分,关键是水准。尽管很多人否认自己的八卦,但不可否认,只要你还在说废话,你就会成为八卦的一份子,哪怕只是个吃瓜群众。关乎大众为什么喜欢八卦,罗宾·邓巴所著的大众科学的神作《梳毛 八卦及语言的进化》中给出了答案,他认为,语言的进化就是为了八卦。

书中提到,首先,八卦起源于猩猩梳毛。梳毛是灵长类动物的典型社交,能一起梳毛的才是靠得住的伙伴。每天花10-20%时间来一对一地梳毛,互惠互利结为联盟,让群体内部关系更稳定。

其次,语言进化是为了更好地聊八卦。随着社群规模越来越大,梳毛不能满足群体的需求了,怎么办?进化出语言,是理想高效“声音形式的梳毛”。所以聊八卦就成了更好的社交方式,从古至今、从动物到人类,一直如此。

最后,男女都爱八卦,重点不同。八卦不止是女人的天性,是所有人的天性。研究发现:女性聊天时三分之二的时间在八卦别人,三分之一聊自己,男性反之。

从中我们可以发现两点,一是八卦能够增强凝聚力,正如猩猩梳毛,互惠互利结成同盟,相当于视频号@小味吖y开设了一个视频社群,大家在观看视频的过程中,凝聚在一起;

二是社交的好奇心,人类与生俱来的好奇心, 早期现代心理学家威廉·詹姆斯将好奇心称为“促使更好认知的一种冲动”,英国曼彻斯特大学语言和交际发展讲师凯瑟琳·图米称,虽然确定一个定义是非常棘手的,但人们普遍认为这是一种收集信息的重要手段。好奇别人的情感对话,一方面出自社交需求,一方面出自对“怎么了”答案的收集。

因此,大众对情感的需求及八卦的需求,最终导致了情感废话文学的流量盛行。

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02、话题属性的多样化

我们来看一下@小味吖y视频的一些标题,或者称之为话题,话题是指人们在交流沟通中所涉及的主题或内容,是引发讨论、交流的核心点。

“至少他坦诚了”“我的恋爱脑男友”“女生眼里的被凶行为”“你懂我的这一刻真要碎了”……话题中都包含着网络情感热点。

在我看来,这些视频起码具备了4个属性:

一是反转属性,看上去很离谱,如有雷同,纯属虚构。例如一则视频中,双方问及谈了几个男朋友,男方回答2个,女方质疑明明有4个,男方回答,不是问谈了几个男朋友吗?谁说男人只能谈女朋友呢?反转来得猝不及防,让人莞尔一笑。

二是共鸣属性,情感共鸣能带来换位思考的力量,比如“女生眼里的被凶行为”既说到了女生心里去,也说到了男生心里去,共鸣一出,谁与争锋。

三是真实属性,对于普罗大众来说,聊天记录具有私密性,自然也就具备真实性,哪怕知道如今的聊天记录可以造假,但骨子里依然会更信赖聊天记录。

四是生活属性,情感是我们日常生活中不可或缺的元素,从生活中来到生活中去,若是视频里都是电视剧般的爱恨情仇,就缺少了地气,从生活的小细节中展开对话,才会让人甜得快乐。

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03、你的故事价值连城

其实凭借情感聊天记录火出圈的,@小味吖y不是第一个,视频号也不是第一个平台,在抖音平台、小红书平台等,靠着聊天截图火的博主不少,甚者,还将聊天截图做成了一本画册。豆瓣上有一个博主是这样评价的,聊天记录之所以火,是因为“你的故事价值连城”。对故事的渴望是我们从远古时代就有的属性。

1.故事的人格属性

在如今的数字时代,各种社交软件已经成为了人们生活中必不可少的一部分,使用社交软件是日常生活中必须的一项技能。我们会发现,无论生活中什么样,到了社交软件上就变成了不同的人格,成为生活中想要成为而不能成为的人格。

在观看聊天记录视频也好,聊天记录笔记也好,这些海量的情感对话截图,成为了替代满足感。替代性满足,指的是在无法获得某种需求满足时,人们会寻求其他方式来替代满足这种需求的行为。每一个聊天视频在用户看来都是故事,不同人格属性多替代满足的故事。

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2.故事的年龄属性

我们常常觉得情感属性的聊天记录,只存在年轻人之中,其实小到未成年,大到中年老年,都有不同的情感模样。90后上学的时候最流行的是火星文,00后最流行的就是“福尔摩斯密码式”的聊天……每个年龄都有每个年龄的对话符号,每个年龄有每个年龄的情感故事。

我们只能选择一个年龄段来成为自己,但我们能从聊天记录里去了解同龄人或者各个年龄段的特征和故事。于是,聊天截图就了流量。说到底,人类对故事的渴望不亚于对金钱的追求。

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综上,@小味吖y视频号会成为7月情感榜首并不奇怪,社交废话文学加持多样化话题属性,又用极短的时间塑造出一篇篇故事,用户愿意为其停留也就不足为奇了。情感赛道竞争激烈,不知道下个月,又会是哪位博主出圈了呢?

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