TikTok矩阵账号的搭建技巧

2023-08-25 0 181

TikTok矩阵账号的搭建技巧

TikTok作为抖音集团出海的一大产物,从上线截至今日,火遍全球,全网30亿用户,日活15亿。面对如此巨大的流量,对于企业来说,绝对是入局的好时机。

面向不同的业务,如何搭建起自身矩阵账号,事关是否能做好内容和营销的推广。

在这里,首先要简单的做一个平台矩阵和账号矩阵的的区分,顾名思义,平台是针对不同的平台创建账号进行输出,而账号矩阵则是面向一个平台搭建起不同的账号进行输出。

简单举个例子,拿罗永浩<交个朋友>带货直播来说,其在抖音平台上的矩阵账号包括了直播间账号、各个品类的账号、主播账号、运营账号、培训账号等等,除了带货账号,不同的账号都形成了自己的定位,稳定输出不同的内容。

TikTok矩阵账号的搭建技巧

毫无疑问的是,搭建矩阵账号对在短时间内打造个人IP,快速提升全网知名度上能发挥重要作用。那么,如果我想在tk平台上搭建起自己的矩阵账号该如何操作呢?今天,本篇文章就一对一带你走遍矩阵账号搭建全流程。

一、账号注册

(一)、 账号定位

一般来说,账号定位坚持的三个原则是贯穿品牌理念、长线营销思维、内容风格统一。根据账号定位以及市场人群,选择对应的内容进行输出。同时平台内的用户群体也存在差异化,搭建多账号的同时,也尽可能的覆盖多类用户群体。

(二)、 多账号注册

根据前期账户定位情况,直接申请注册多个账户,矩阵账户类型大致分为五类:

1.企业+个人

蓝V号+个人号,账号之间互不关联,但都为品牌形象服务。个人账号可独立运营,具有真人属性,更符合抖音用户的观看喜好,此矩阵方式更适合服务类企业。

2. 径向型

主账号带出多个子账号,每个子账号都在账号的品牌下运营,子账号也是企业账号。利用品牌背书快速带动子账号流量,此矩阵账号的方式更适合于知名度非常高的品牌,在多个地方有多个产品线或服务的品牌。

3. 向心型

开设多个账号,使得每个账号都有独立的个性,且呈现完整的系列内容,但都指向品牌。通过多账号,针对不同方面,同时向品牌导流,提升品牌力。此矩阵账号较为适合品牌力弱,但需要提升品牌影响力的蓝V。

4. 深度型

在品类细分领域创建子账号,根据品类发布不同的内容 阵型优势:打通上下游,增强粉丝粘性,锁定粉丝矩阵,增加忠诚度。推荐场景:适合某一类人群,可以为他们提供多样化的产品/服务

5. 漏斗型

开一个或多个子账号以非商业化的内容吸引粉丝,主账号将其转化为销量。子账号作为漏斗的门面,应减少用户对广告的反感,更大程度进行吸粉,将需要购买的用户导流到主账号下单。

二、内容输出

多个账号创建成功后,将账号权重、内容垂直细化,将专业度提高后,内容也会更容易被算法推荐给对此类内容感兴趣的人群。在内容输出上,如果精力有限,可多个平台子账号,分别用视频剪辑软件批量生产多个相似视频内容,直接通过量变引发质变,增加视频火的概率。

也可实行以大带小,用粉丝较高的账号作为母账号,添加自己建立的话题,收集人群数据再批量起矩阵子账号。子账号发布作品时,直接用大号的自建话题,建立和大号类似的人群包,去带动矩阵子账号。

TikTok矩阵账号的搭建技巧

除了内容发布的方法,在制作内容时,也应该注意以下几点:

原创视频,发布优质作品。

定期发布优质的有趣的短视频作品,尽可能多的参加热门话题,配一些热门音乐。

发布优质的视频时,积极参加抖音平台的活动,与此同时,发布视频时可以加定位,加V认证,提高账号权重,给账号加分。

后期优化,在视频剪辑时添加一些表情包或特效,当然真人出境的话,也可以使用一些“滤镜”、“美颜”、“磨皮”、“瘦脸”等增加画面美感。

注意内容垂直化,发布的视频要符合账号定位,不能说我一个做美食的账号随意的更改视频内容。

开通长视频权限。

在线时间要长,发布视频后,在平台上停留1-2h,也可以刷刷同类型账号的视频,增加账号活跃度。

TikTok矩阵账号的搭建技巧

三、账号运营

(一)、参考指标

既然做帐号,那么就有相应的指标用来衡量自己目前所做账号的运营程度,这些参考指标具体包括视频完播率、点赞数、点赞率、关注数、关注率、进入主页数、评论数、评论率、评论的点赞数、分享数、分享率等。

(二)、长效运营

做矩阵账号,必将是一个长期运营的过程,切记不要急于求成。通常情况下,想要长效运营有三个阶段:

第一个阶段是探索期,一般是注册账号以后的1到3个月,这个期间以做消费者喜欢的内容为主,从主流目标用户的需求出发,完成初期用户的积累沉淀。这个阶段以打造热门视频增粉为主要目标。

第二个阶段是增长期,为账号的4-6个月,要从以沉淀的用户当中筛选出有价值的种子用户,确定账号运营方向,不断地挖掘内容的增长点,强化人设。这个阶段以种子用户分析强化IP为主要目标。

第三个阶段是稳定期,一般为账号注册6个月以后,这个阶段主要将成熟用户运营方法论延申到多账号中,最终让不同账号中的核心用户相互转移,进一步实现用户增长。这个阶段以精细化运营带来用户增长为主要目标。

(三)、问题处理

在账号运营的过程中,会时不时的遇到一些问题和困惑,如0播放量、低播放量等,要不断地学习相关的运营知识,以便遇到相关的突发情况可以做好应急预案。

0播放量时,就要考虑到账号的环境问题,如IP地址、DNS、语言、黑名单、广告追踪以及网络线路等;手机问题,如是否插卡、是否组装了流氓系统等;查重问题,如素材是否搬运次数过多、剪辑手法是否雷同等。

低播放量时,就要考虑视频开头是否缺乏吸引力或结构问题,内容不够有趣, 缺少共鸣点或槽点,内容缺少价值或不够新奇,是否缺少关注动机等内容,从而在优化内容、变换和优化方向、优化剪辑等改进措施上下功夫。只有对自己的账号的各项指标不断地分析,及时的反思所存在的问题,才能真正的做好账号。

搭建矩阵账号是每个想要入足TikTok的企业早晚都要做的一项工作,那么在运营初期,不要再单单做一个账号进行推广啦。

搭建好自身的矩阵账号,树立长效运营思维,将是你走向成熟的关键所在。

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