视频号对标账号的攻略

2023-10-25 0 212

视频号对标账号的攻略

视频号初次进入公众的视野是在2020年,且随着腾讯的加持,视频号的发展越来越迅速。在2022年末,视频号的日活跃度已超8亿人,成为仅次于抖音的第二大短视频平台。

前段时间歌手崔健的线上演唱会就在视频号疯狂刷屏,让更多企业看到了视频号背后强大的流量,为了提高效率,最简单的是找到对标账号,做好分析,迅速吸收成功经验。

如何找到对标账号并分析数据呢?今天就给大家分享一些方式方法,不仅适用于视频号,还适用于其他平台。

一、快速查找对标账号

首先要明确自己的账号是什么定位,如果您的账号共享营销干货知识,关键词则是营销。如果是分享工作内容或者企业管理,关键词则是职场&管理。

以职场为例。

1、直接用关键词搜索

我们直接从视频号搜索或与工作相关的关键字,例如求职、招聘、管理等进行搜索。可以依次点击主页,查看最近视频的赞词,选择受欢迎的账号,先记录在小本或者是电脑的表格中。

要想搜索更准确的账号,则可以在关键字前面加上“说”、“讲”、“聊”等。例如可以直接搜索“讲职场”。

视频号对标账号的攻略

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2、查找标签下的视频

视频号具有标记功能,同一标记下通常有相同类型的内容。我们直接搜索“职场”,然后在下面的视频中单击“工作职场或者是职场”的标签就可以。

基本上,标签的内容是受欢迎的爆款视频,我们可以选择并记录下来。

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二、筛选质量确认账号

记录对标账号时,要标记每个账号的基本信息。粉丝数,视频的形式,粉丝画像等。尤其是账号刚刚起步,要优先挑选跟自己账号维度相似的账号进行对标,可以吸收一部分成功的经验。

1、粉丝数

如果你的粉丝基数小,不要标记太强的账号,这种账号粉丝多,IP属性强,盲目标记也没有什么效果。所以可以选择粉丝数量在10W以下的账号。

但如果你本身在其他平台上有流量,例如公众号的粉丝突破10W+,那么短时间内有机会做大,可以对标一些大的账号。

2、视频格式

当前视频内容的表现形式主要有纯口播,小剧场,剪辑画面三种。每个人都有不同的优点和特点,所以要考虑自己的账号条件进行选择。

如果自己账号不适合小剧场,而适合纯口播的形式,那么可以选择一些纯口播的对标账号。

以下是三种内容格式的特性:

1)纯口播:出片快,成本较低

纯口播顾名思义利用讲话的方式,将自己所想所念分享给大家。

例如账号“大*讲人性情感”,该账号定位是情感、女性成长和一些正能量的知识,主要针对女性方面的知识。利用口播的方式将女性成长路上可能遇到的情感问题进行剖析,给人解答。

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2)小剧场:拍摄成本高,效果优

这种类型通过情节设计融入宣传点,便于用户接受。例如卖中央空调的账号可以设计一些出门拿外卖需要将空调关闭的小剧场,老人自己在家如何操作中央空调的小剧情等,都可以起到很好的宣传效果。

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3)画面剪辑:不需要实际拍摄,拍摄成本低

画面剪辑的优点是拍摄成本很低,知识点可以讲解得很清楚。对视频编辑人员要求很高。

例如账号“晓*PPT”,他就利用画面剪辑的方式,将PPT的详细内容分析讲解给用户,让职场人都可以轻松get到小技巧。

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3、粉丝画像

选择与自己粉丝画像相似的账号,主要有以下维度:

a、男女比例分析:主要依靠于行业属性或者是针对某些特定的产品使用,男女比例分层明显。

b、年龄段:年轻的上班族或者是退休的教师等,这两个年龄的维度明显不同。因此需要分析自己的账号适合哪些人群,在进行账号的划分。

c、地理分布:一二线城市和一些小城市的收入或观念势必会有差异,如果你的粉丝受众大都聚集在北上广深,那么你呈现出的内容就需要更加优质精准一些,抓住用户的眼球。

视频号对标账号的攻略

在寻找对标账号的过程中,需要注意以下几点:

a、视频发布总数多,但是平均点赞量不高,爆款的视频屈指可数,那么参考的意义就不是很大。

b、对标账号发布的视频都有点赞量,但是粉丝基数非常庞大,那么可能是买来的假粉,这样参考的意义也不大。

哪些对标账号可以优先进行选择?

视频基数适中,点赞量,评论量以及转发量都很可观,而且每一个视频都可以引发用户共鸣,这样的账号就可以优先进行选择。

例如:账号“樊*读书育儿号”,该账号的有几个爆款视频在10W+,其他视频的点赞量和评论量都很可观。如果你的账号也是针对育儿教育或者是分享育儿知识,则可以像该账号靠拢。

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三、分解对标账号内容

在选择对标账号后,我们可以用3-5个账号进行筛选,重点分析。进一步解构和分析该账号内容,优先选择热门内容并记录下来,主要分解以下几个维度。

1、账号介绍

第一眼就要用户知道该账号是做什么的,价值点在哪里!现在主流都是以个人IP的身份亮相,展现过去的成绩和背书,给用户信任感。

例如你是共享干货,可以在导语那介绍一下自己的账号定位,这样用户在打开视频之后可以第一眼看到,加深印象。

例如:账号“Lei*i Digital”账号主要针对外贸网站做一系列的讲解,包含建站、网站询盘、网站设计等……让人一眼就知道该账号的定位模式。因此在介绍自己的账号之前,需要在导语那精准介绍自己,让人一目了然。

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2、封面和标题

封面首先要明确,不要过多使用元素,有引导用户的焦点就可以了。题目要注意字数不要太长,控制在8-15字以内,最好避免生僻字和一些网络用语。

3、视频时长

视频的时长要根据自己的内容控制。短视频15秒内,长视频5分钟以上即可。

4、封面固定

使用一些特殊的记忆手段,比如视频开头都说同样的话,或者每个视频的封面都相似等,这些都可以加深用户的第一印象。

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四、视频号数据分析

学习对标账号之后,针对自己发布的账号需要经常进行复盘,分析视频中哪些可以继续使用,哪些需要优化,才能更好运营视频号。

1、转发速度=转发数/播放量

转发率高表明视频有分享给用户的欲望。可能是被用户的想法击中了,视频想为他发声。

2、点赞率=点赞数/播放量

分析以前的数据后,应该以点赞率作为辅助说明的数据。转发的数据或者是互动的数据等要参考行业内的平均标准,确认自己的视频是否及格。

结论:

我们在分析对标账号的过程中,建议以一周为单位整理上面的数据,数据上升要找出上升的原因,下降要找出下降的原因,从而进行优化纠正。

需要知道,找对标账号不是一味的进行抄袭创作,而是要吸取他们的成本经验,以免本末倒置。

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